风云男士系列护肤品策划设计实录
作品 /风云男士护肤品系列
品牌名称/ 蝶芙兰
创建一个品牌如同建造一栋大厦,大楼的形态结构、使用寿命和抗震性,全依赖于地基。
品牌策划设计工作就是地基的构建工作,需要企业高度重视,谨慎对待,有计划、有步骤的层层推进。
捷登设计从事化妆品品牌产品设计开发和策划推广工作多年,现将几点体会与大家分享、探讨。
风云男士系列护肤品究竟怎么去抓住消费者的心?
这个问题很重要。从功能能讲,男士化妆品无非就是保湿、控油、抗皱之类的。
但如果仅仅是用最基础的功能来激发他们购买的热情,估计还不够。
应该是从情感的方面进行诉求,现代社会,无论是生活还是工作,男士都承受了很大的压力,
而这个压力让很多男士的心变得很脆弱,身心疲惫,出现倦容,他们需要呵护,焕发活力,
充满自信。而通过男士化妆品的使用可以让这一切都得到改变。这个情感的诉求,
可能更容易打动消费者的心。根据捷登设计创意总监Raymon的男士市场营销实践,
他发现男性消费现实得异常乏味,他们被某件产品所吸引,一定是因为它的功能和性能。
捷登设计创意总监Raymon曾说过:产品定位的精准来源于对消费者需求的分析和购买心理的把握。
设计男士护肤品真正的挑战不在于为男性创造产品,而在于如何找到恰当的语言和男性进行沟通。
风云男士系列形象类型就是“男人本色”,野性、理性、感性是他的核心基因,品牌VI、产品结构、
包装设计、广告风格亦都是围绕这个核心展开。

为伊消得人憔悴,
衣带渐宽终不悔,
感谢一直信任我们的伙伴,有你们我们才有勇气继续。