“三流品牌做产品,二流品牌做文化,一流品牌做信仰。”当一个品牌如宗教一样,拥有狂热的信众,被执著地追棒时,它就会所向无敌。而红色正是有助于中国品牌形成宗教信仰的有力武器之一。这摄人心魄、令人振奋、具有幸福感的红色激活了人们内心深处最原始的记忆,形成了一个美好的品牌心理世界。在中国的民俗文化中,红色的自然属性使其成为人们表达喜庆和快乐的媒介,人们用红色表达喜悦和祝福,用红色来进行自我保护、消灾驱邪。从孩子的红肚兜到以中国红为主题的婚礼;从本命年的红腰带、佩玉的红流苏到寿星的寿服寿桃;从压岁的红包到除旧迎新的爆竹;从久负盛名的景德镇“祭红”瓷到享誉中外的奥运“红瓷”……“中国红”始终寄托着百姓对兴旺美满生活的期盼。比如“中国茶叶界的LV”――彩云红红茶中的“红岁”系列包装设计,就是把握并运用好“中国红”文化性的很好案例:红红火火、岁岁吉祥――“中国红”将彩云红-红岁的高品位彰显无遗,其作为高端礼品,已成为时尚礼品用茶,直接进入高端消费者家中,堪称一时之“雅”“颂”。
1、将传统文化元素与现代审美需求有机结合
以“中国红”为基点,拓展延伸,深入挖掘中国的传统文化,建立当代中国的审美观。将“中国红”的运用与当下经济发展的需要以及现代人生活方式的变化相结合,进行全新的包装设计。台北故宫博物院今年的文化创意产业一一“朕知道了”纸胶带大受欢迎,一上市便很快售罄。简单的四个大红色楷体字霸气十足,这正是康熙皇帝真迹的复制品――因康熙在批阅奏折时,最爱在文末朱批“朕知道了”、“知道了”,所以台北故宫将其霸气字迹与纸胶带做结合。这种将传统文化与现代流行时尚和民众的兴趣点相结合的例子给予我们很大的启示:“中国红”的运用既要立足中国传统文化,又要满足现代中国人的心理需求。
2.将传统文化元素与新颖的创意完美结合
2006年台北故宫博物院与意大利著名设计品牌阿莱西合作推出的“Old is New时尚故宫”系列,通过创意将古代人物转化为时尚商品一一以乾隆皇帝和皇后为原型的时尚人偶计时器、憨态可掬的人偶椒盐瓶等等,这些着黄穿红的“小矮人”对消费者产生了不可抗拒的吸引力:有谁不想在家中摆上这么―对富有创意的小物件呢?
所以,对“中国红”设计应用的再思考应落脚于全新的创意,要透析当下的流行时尚和捕捉人们需求心理的变化。中国当代设计师应以民族设计的传承、创新为使命,让设计不仅具有中国色彩,还应更加具有时代色彩、人文色彩。设计师应顺应市场需求和时代特征,以人们的生活及情感需要为出发点,设计出能够区别于其同类商品并可以传递出独特品牌信息的包装作品。
3.将“中国红”与其他色彩元素巧妙搭配,构成更加丰富的色彩组合
当下,“中国红”已经成为中国各种大型庆典活动和包装设计的不二选择。在新时代背景下,我国品牌设计公司应积极探索符合不同主题、不同场合的艺术表现形式,而不是让“中国红”独挑大梁,代表所有的中国形象。红花虽好,仍需绿叶映衬:当代表喜庆、激情的红色被用多、用滥、一味地唱独角戏的时候,其庆典的功效就会降低,那个时刻,就是我们失去“中国红”的时刻。我们应该用保护非物质文化遗产的态度来保护“中国红”,我们要怀着虔诚的、尊重的态度来对待“中国红”,我们要让每一抹的“中国红”都物尽其用,各安其所,让每一抹“中国红”都释放出它应有的光和热,让代表中国的“中国红”长红不衰,永远闪耀在世界的东方!