在包装设计与品牌建构的关系链中,一方面,包装设计不但要将文化和时代特色结合,而且还要体现出企业“品牌设计”和“整合营销”的战略;另一方面,包装设计在为企业“品牌”、“营销”服务的同时,“品牌”和“营销”战略也会对包装设计产生决定性的影响。作为企业获得各种利益的载体,无论是产品,还是包装都是为了为企业实现价值的最大化。一般来说,包装作为代表企业的媒介与消费者的接触是最为直观的,对于企业的形象、产品的形象也都起着最直接的作用。比如我们在超市购物的时候,最先引起我们对产品价值进行判断的往往是产品包装传达的信息,人们通过包装与产品的属性来对商品的价格进行评估。在这个过程中,可以说包装是建立产品与消费者亲和力的最直接有力手段。在经济全球化的今天,包装与产品已融为一体,包装作为实现产品价值和使用价值的手段,在刺激消费,提高消费者购买力方面,发挥着极其重要的作用。其实,优秀的包装不只在于传播产品的信息,最重要的提升产品的品牌(通俗点讲,可以理解为提升产品给消费者带来的心理价值)。正如前文所说,今天的顾客在购买商品时,不仅关注商品的使用价值,还关注很多非产品的利益,因此包装设计也应该更多的予以关注。只有人们了解了使用价值与其他非产品的价值,其包装才能算是达到了提升品牌设计的目的。比如,捷登设计公司设计的雨润食品包装设计就是这方面的典型案例。在对该雨润冷鲜肉包装的设计上,设计师颇下工夫:品名与外形包装的和谐统一,使得产品因诙谐有趣的文化内涵以及优良的品质而倍受消费者青睐。在现在企业的竞争中,品牌价值的重要性越来越大,成为了企业竞争的核心竞技场。在很多时候,商品的使用功能并不消费者看重的唯一价值所在,人们已越来越在意产品带来的文化上或精神上的享受。正如上文所说,包装与品牌建构之间存在着密切的联系,因此,这些变化也极大的促进了企业在商品包装设计上的不断创新,新颖的包装能够提升品牌的知名度与美誉度。品牌的美誉度是品牌构建最重要的社会指标,这种指标侧重于“质”的评价。只有消费者将产品归类于值得信赖的品牌,才能实现品牌美誉度的提升。也就是说,如果包装设计在考虑产品特性的基础上,将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装上,形成自己特有的品牌个性,让消费者能够感到里面的品牌形象在眼前跳跃,产生一种令人赏心悦目的效果。这样,就必然将赢得消费者的喜欢,提升其美誉度,实现品牌构建。总之,好的设计来源于好的创意,好的设计能展示商品的形象,提高产品在市场上的知名度,对树立品牌具有十分重要的价值。综上所述,可以得出这样的结论,即优秀的包装设计,能够帮助企业提升其品牌价值。包装设计与品牌构建直接存在十分紧密的联系。作为与消费者零距离接触的商品包装,其特殊的传播渠道,让其站在了企业品牌传播的最前线。包装设计只有在优化品牌知名度与美誉度的情况下,其价值才能得到真正体现,反之,其对产品的传播与品牌的建构都将大打折扣。因此,包装设计与品牌构建两者是辩证统一的。恰当的品牌整合营销战略能够指导产品的包装设计,而优秀的包装设计能够提升品牌价值和产品美誉度,只有两者有机的统一起来,才能实现包装设计与品牌构建的共赢。